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说到乳企 我只服蒙牛和伊利!

更新时间  2022-01-13 02:03 阅读
本文摘要:消费升级会带来许多投资时机,乳制品行业就是其中之一。在“三聚氰胺事件”之后,我国乳制品企业之间的竞争愈发猛烈,蒙牛和伊利双巨头格式已经稳固,尚有新希望、灼烁乳业和三元股份等乳企紧随其后;另有更多地方性的牛奶品牌到场竞争,好比济南佳宝、南京卫岗和西安银桥乳业等。上图展示的就是当前我国乳制品企业的竞争格式。 有个词叫“马太效应”。通常有的,还要加倍给他让他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。强者越强,弱者越弱。 我们乳制品行业就是这个样子。

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消费升级会带来许多投资时机,乳制品行业就是其中之一。在“三聚氰胺事件”之后,我国乳制品企业之间的竞争愈发猛烈,蒙牛和伊利双巨头格式已经稳固,尚有新希望、灼烁乳业和三元股份等乳企紧随其后;另有更多地方性的牛奶品牌到场竞争,好比济南佳宝、南京卫岗和西安银桥乳业等。上图展示的就是当前我国乳制品企业的竞争格式。

有个词叫“马太效应”。通常有的,还要加倍给他让他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。强者越强,弱者越弱。

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我们乳制品行业就是这个样子。我国的奶业资源正向少数几个乳业巨头快速集中,前十大厂商的销售收入占规模以上企业总收入的一半以上。蒙牛伊利作为全国性的乳企品牌,其高速增长仍将连续。

为了扩大销售收入,它们必将进入地方性乳企所在的市场,与其争夺市场份额。这些区域性品牌,如三元股份和庄园牧场;那些地方性品牌,如佳宝乳业和银桥乳业,它们被蒙牛和伊利碾压却又无可怎样,只能凭借运输成本优势以及在细分市场的些许产物,来赚取利润。在已往的两年中,只有一家乳制品企业登陆A股,来自甘肃的庄园牧场。

遗憾的是,于2017年10月底上市的庄园牧场,其上市后交出的首份年报,便泛起了收入利润双降的情况。这样的企业太多了,直教人怀疑之前的年报数据是不是为了上市而做出来的。惋惜纠结这个问题无济于事,我们要分析的是,这明显是个增长的行业,庄园牧场的收入为何下滑。

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凭据收入=单价×数量,收入的下滑要么是因为产物降价,要么是因为销量的下滑,或者两者兼而有之。毛利率反映了企业产物的竞争力,毛利率越高,品牌溢价越高,说明产物越强势。所以我们可以通过庄园牧场产物毛利率的变化,来分析其价钱的变化。4年来庄园牧业的销售毛利率维持在30%以上,并在2016年到达最高值33.81%,2017年上市之后,毛利便泛起了下滑的趋势。

庄园牧场自称有“庄园牧场”“圣湖”“永道布”系列60多个品种,产物涵盖了高中低档各个市场条理,笼罩了从学生到暮年人等众多消费群体,可是,这有什么用呢?企业并没有拿得脱手的主打产物,更不用说提价之类的。2017年庄园牧场的产销量也泛起了下滑。液体乳及乳制品的销售量从2016年的67264.9吨降至65189吨,同比下滑-3.09%。

至于销量下滑的原因,说白了就是企业没能抢到更多的市场份额;为什么企业的市场份额会下降呢?还不是因为前面提到的竞争猛烈。作为一个区域性的品牌,甘肃和青海为庄园牧场孝敬了94%以上的收入,预计许多省外的消费者都不知道庄园牧场这个品牌。另外,庄园牧场并没有拿得脱手的主打产物,即便投入更多的销售用度,其抢占市场份额的斗争依旧乏力。究竟——伊利蒙牛强势入侵,虎视眈眈;达能、雀巢等外资品牌竞相而入。

想起《楚乔传》内里宇文玥的那段话:我滥杀无辜又如何呢?这是一个仰望强者的世道,做不成强者,注定要给人蹂躏。最后,静待蒙牛和伊利的年报。有比力才会有伤害,它俩究竟谁更好?。


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